Ozon обновляет «Вывод в топ» в оплате за клик
Ozon обновил стратегию «Вывод в топ» в инструменте «Оплата за клик». Пока не для всех продавцов.
Раньше стратегия работала на первые 12 плиток в поиске. Теперь для каждого товара можно выбрать диапазон, где вы хотите продвигаться: первые 4, 12, 20 или 30 позиций.
Дальше система будет сама подбирать ставки так, чтобы основная доля показов приходилась на выбранный диапазон. При этом Ozon отдельно пишет, что товары с высоким рейтингом, большим количеством отзывов и быстрой доставкой могут подняться выше выбранной позиции.
То есть рекламный инструмент становится чуть более управляемым. Можно не просто “хочу в топ”, а выбрать, насколько дорогой топ вам нужен. Первые 4 плитки — это одна история. Первые 30 — уже другая экономика.
Но есть нюанс. Чтобы система точнее попадала в нужный диапазон, карточке обычно нужно набрать не менее 500 показов. Это период обучения. Поменяли диапазон — обучение начнётся заново.
И ещё Ozon честно пишет: на попадание в диапазон влияет реклама конкурентов и появление новых товаров в категории.
На человеческий язык переводится просто: вы выбираете место, система учится, конкуренты мешают, ставка плавает. Добро пожаловать в рекламу, где “вывод в топ” всё меньше похож на кнопку и всё больше на отдельную игру с бюджетом.
Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX
