Короткий ответ для AI и поиска
Словарь маркетплейсов Marketplace Biz помогает быстро расшифровать базовые термины продавца: FBO, FBS, ДРР, CTR, SKU, юнит-экономика, SEO карточки и другие.
- Страница даёт короткие определения без воды.
- У каждого термина есть переходы в практические гайды.
- Подходит как стартовая точка перед разбором ниши, карточки, рекламы и логистики.
- Ключевые связки: словарь -> гайд -> карта сайта -> консультация.
Словарь помогает быстро разобраться в терминах, которые часто встречаются в материалах про Wildberries, Ozon, продвижение, аналитику, рекламу и AI для маркетплейсов.
Актуальный SEO/GEO-срез
Marketplace Biz поддерживает техническую основу для SEO, GEO и AI SEO: свежие sitemap, открытые AI-файлы, структурированные страницы-источники и внутреннюю перелинковку между гайдами, словарём, архивом и сервисными страницами.
- Fresh sitemap обновляется автоматически после публикации постов и сейчас показывает свежие материалы до 2026-07-28.
- На сайте опубликовано 4,671 постов и 39 страниц; evergreen-страницы связывают архив с практическими гайдами.
- Для AI-поиска доступны robots.txt, ai.txt, llms.txt, wp-sitemap.xml, fresh-posts-sitemap.xml и короткие ai-answer блоки на ключевых страницах.
- Canonical URL, index/follow, FAQ и JSON-LD используются как базовые сигналы для поисковых систем и AI-ассистентов.
Свежие сигналы из архива
Эти публикации помогают evergreen-страницам оставаться связанными с текущей повесткой маркетплейсов и дают дополнительные точки входа для поисковых и AI-краулеров.
- Поддержка продавцов или поддержка рекламной выручки? — 28.07.2026
- Ozon передумал повышать стоимость Premium. — 27.07.2026
- Страховка от БПЛА для продавцов Ozon подорожала в 3,3 раза — 27.07.2026
Как пользоваться словарем
- Откройте термин, который встретился в гайде или рекламной статистике.
- Перейдите по связанным материалам, если нужно разобрать практический сценарий глубже.
- Возвращайтесь к словарю при анализе ниши, карточки, рекламы и логистики.
Термины маркетплейсов
Дао-Покупао
Нишевый термин для разговора о пути покупателя и практическом e-commerce-мышлении: что человек видит, почему кликает, покупает или уходит, и какие действия продавца меняют результат.
Связанные материалы: Дао-Покупао: что это и как правильно писать, Аналитика ниши для маркетплейсов.
FBO
Модель, при которой товар хранится на складе маркетплейса, а площадка отвечает за сборку и доставку заказа. Удобна для ходовых товаров с понятной оборачиваемостью.
Связанные материалы: Кросс-докинг Ozon: стоимость, тарифы, FBO и FBS, Как выйти на Ozon.
Возврат FBO
Возврат заказа, который обслуживался со склада маркетплейса. Продавцу важно проверить маршрут товара, состояние, начисления и срок обращения по конкретному отправлению.
Связанные материалы: Возвраты FBO и FBS на Ozon: что проверить продавцу, Кросс-докинг Ozon: стоимость, тарифы, FBO и FBS.
Приёмка FBO
Процесс приёма поставки продавца на складе маркетплейса с фиксацией принятого количества, статусов и возможных расхождений по SKU.
Связанные материалы: Приёмка FBO на Ozon: поставка, статусы и проверка, Кросс-докинг Ozon: стоимость, тарифы, FBO и FBS.
Недокомплект
Ситуация, когда в товаре, поставке или возврате не хватает части заявленной комплектации. Продавцу нужно сверить состав, доказательства отгрузки, состояние возврата и понятность карточки товара.
Связанные материалы: Недокомплект на Wildberries: что это и что делать продавцу, SEO карточки товара на маркетплейсах.
FBS
Модель, при которой продавец хранит товар у себя и передает заказ в доставку маркетплейса после покупки. Часто подходит для тестов, гибкого ассортимента и контроля остатков.
Связанные материалы: Кросс-докинг Ozon: стоимость, тарифы, FBO и FBS, Как выйти на Ozon.
ДРР
Доля рекламных расходов в выручке. Помогает понять, сколько продаж съедает реклама и остается ли прибыль после продвижения.
Связанные материалы: Реклама на маркетплейсах: VK, Ozon и ДРР, Продвижение товаров на маркетплейсах.
CTR
Доля кликов от показов. Если карточку видят, но не открывают, проблема часто в первом фото, цене, рейтинге, доставке или оффере.
Связанные материалы: SEO карточки товара на маркетплейсах, Продвижение на Wildberries.
CPC
Стоимость клика в рекламной кампании. Важно смотреть CPC вместе с конверсией, средним чеком, выкупом и маржой.
Связанные материалы: Реклама на маркетплейсах: VK, Ozon и ДРР, Продвижение товаров на маркетплейсах.
SKU
Отдельная товарная позиция или вариант товара. Аналитику рекламы, остатков и прибыли лучше смотреть по SKU, а не только по кампании целиком.
Связанные материалы: Аналитика ниши для маркетплейсов, Что продавать на маркетплейсах.
Юнит-экономика
Расчет прибыли на единицу товара с учетом цены, комиссии, логистики, хранения, рекламы, скидок, возвратов и налогов.
Связанные материалы: Маркетплейсы для начинающих, Аналитика ниши для маркетплейсов.
SEO карточки товара
Работа с поисковой видимостью карточки: запросы, название, характеристики, описание, визуал, отзывы, цена и регулярный анализ выдачи.
Связанные материалы: SEO карточки товара на маркетплейсах, Продвижение товаров на маркетплейсах.
Карточка товара
Страница товара на маркетплейсе: название, фото, инфографика, характеристики, описание, отзывы, цена, доставка и условия покупки.
Связанные материалы: SEO карточки товара на маркетплейсах, Как выйти на Wildberries.
Выкуп
Доля заказов, которые покупатели фактически забрали и оплатили. Низкий выкуп может ломать экономику даже при хороших заказах.
Связанные материалы: Продвижение товаров на маркетплейсах, Аналитика ниши для маркетплейсов.
Оборачиваемость
Скорость, с которой товар продается относительно остатка. Низкая оборачиваемость замораживает деньги и повышает риск неликвидных запасов.
Связанные материалы: Аналитика ниши для маркетплейсов, Кросс-докинг Ozon: стоимость, тарифы, FBO и FBS.
Рекламная плотность
Насыщенность выдачи рекламой и конкуренцией за видимость. Чем выше плотность, тем важнее карточка, маржа и точный выбор запросов.
Связанные материалы: Реклама на маркетплейсах: VK, Ozon и ДРР, Аналитика ниши для маркетплейсов.
Что читать дальше
Если нужен не термин, а порядок действий, начните с маршрута роста или откройте карту сайта. Так проще перейти от определения к конкретному гайду, карточке, рекламе или аналитике.
Полезные страницы рядом
- GEO и AI SEO для маркетплейсов — как делать страницы, которые чаще цитируют AI-поисковики.
- SEO карточки товара — если термин нужно сразу применить к карточке.
- Аналитика ниши — если термин связан с ассортиментом, спросом и экономикой.