WB запускает категорию "Цифровые товары” внутри основного маркетплейса
Wildberries в тестовом режиме переносит цифровые продукты из отдельной платформы в общий маркетплейс.
Пока доступ ограничен. В пилоте — ключи активации и электронные сертификаты. Товаров уже больше 400.
Что это значит?
Теперь цифровые товары будут продаваться:
✔
в общем каталоге ✔
через обычную корзину ✔
в том же личном кабинете продавца
Без переходов на отдельный сервис.
Официальная логика — упростить путь покупателя и увеличить конверсию.
Но если смотреть шире, это стратегический шаг.
Цифровые товары — это:
✔
нет логистики ✔
нет хранения ✔
нет возвратов в классическом виде ✔
высокая маржинальность
И при этом — огромный потенциал оборота.
Для WB это способ:
✔
увеличить GMV без нагрузки на склады ✔
расширить комиссионную базу ✔
зайти глубже в экосистему контента
Для продавцов — новые возможности, но и новые вопросы.
Как будут регулировать:
✔
возвраты цифровых товаров ✔
споры по активациям ✔
мошенничество ✔
блокировки
Плюс — очевидно, что в будущем сюда могут зайти:
✔
подписки ✔
онлайн-сервисы ✔
доступы ✔
обучение
Маркетплейс постепенно превращается не только в площадку для товаров, а в универсальную платформу для всего, что можно продать.
Интересно будет посмотреть на комиссии в этой категории.
Потому что цифровые товары — это один из самых "вкусных” сегментов с точки зрения маржи.
Marketplace_biz – отдай свой буст каналу